360°-фотография — это серия последовательно снятых кадров одного и того же объекта под разными углами, собранная в интерактивный вращающийся виджет. Пользователь может «покрутить» товар, увидеть его форму, фактуру и геометрию со всех сторон.
Для e-commerce это один из самых информативных форматов визуализации: он снижает неопределённость, увеличивает доверие к товару и улучшает поведенческие метрики на карточке.
Зачем бизнесу 360°-фото
1. Покупатель лучше понимает форму и размеры
В отличие от статичных фотографий, 360° показывает реальную геометрию. Это особенно важно для сложных форм: обуви, мебели, техники, игрушек ручной работы.
2. Снижение возвратов
Чем точнее контент передаёт товар, тем меньше «не соответствовало ожиданиям» в отзывах.
3. Повышение конверсии
У пользователей появляется ощущение «контроля» — они сами изучают товар, приближая кадры и вращая модель. Поведение похоже на офлайн-осмотр.
4. Премиальное восприятие
360°-визуал создаёт ощущение технологичности и высокого уровня сервиса.
Как работает 360°-фотосъёмка:
по шагам
1. Подготовка товара
Товар должен быть чистым, ровным, без пыли, отпечатков и дефектов. Для премиальных товаров (стекло, металл) это критически важно: каждое несовершенство будет заметно при вращении.
2. Размещение на поворотном столе
Используется автоматизированный поворотный стол.
Он делит окружность на ровные шаги — например 12, 24, 36, 60 или 72 кадра. Соответственно, угол поворота 30°, 15°, 10°, 6° или 5°
3. Настройка света
Главная задача — обеспечить одинаковое освещение для всех кадров.
Если свет «гуляет», зритель увидит мигание бликов при вращении.
Свет должен быть:
рассеянным, мягким,
стабильным,
симметричным относительно объекта.
4. Съёмка последовательности кадров
Камера остаётся неподвижной, вращается только объект.
После каждого шага (например, каждые 10°) делается кадр.
Весь процесс съемки управляется специальной программой, что сводит к минимуму человеческий фактор
Оптимально:
36 кадров — плавный поворот;
72 кадра — премиум-уровень;
24 кадра — бюджетные товары.
5. Постобработка
На этом этапе:
выравниваются цвета,
корректируются тени,
удаляются пылинки,
выравнивается центр вращения.
Главное — обеспечить абсолютную одинаковость всех кадров.
6. Сборка интерактивной модели
Используются специализированные программы и просмотрщики.
На сайт итог выгружается в виде:
HTML5-виджета,
PNG/WebP-кадров,
JavaScript-плеера.
Модель работает быстро и на десктопе, и на мобильных устройствах.
Какие товары лучше всего
подходят для 360°-съёмки
аксессуары (сумки, ремни, часы);
инструменты и техника;
обувь;
игрушки ручной работы;
спортивные товары;
электроника;
товары из стекла и керамики;
предметы искусства.
Если товар сложный, необычной формы или премиального уровня — 360° усиливает его позиционирование.
Ограничения формата
360°-съёмка может быть неэффективна, если:
объект плоский;
объект очень крупный (мебель, оборудование);
поверхность зеркальная, и требуется сложный контроль бликов;
модель должна показывать внутренние элементы, а вращения недостаточно.
В таких случаях используют либо эксплозив-кадры, либо видео-обзоры, либо 3D-визуализацию
