Фотографии товара — один из ключевых факторов, влияющих на конверсию.
На карточке интернет-магазина покупатель принимает решение, основываясь на том, насколько ясно он понимает форму, детали и функциональность предмета.
Два формата визуализации решают эту задачу по-разному: предметная съёмка и 360°-фотография.

Разберём, как работают оба формата, где каждый эффективнее и когда их стоит комбинировать.

Предметная фотография — это серия статичных изображений товара под строго выбранными ракурсами: фронт, профиль, 3/4, детали, упаковка.
Формат даёт основу для любой карточки: последовательный набор изображений, показывающих товар так, чтобы покупатель понял его внешний вид и основные характеристики.

• Чёткие, стандартизированные ракурсы
• Минимальный вес изображений
• Достаточно 3–6 фото для большинства категорий
• Работает везде: сайты, маркетплейсы, прайсы, каталоги
• Не требует внедрения виджетов или интерактива
• Быстрее и дешевле 360°-формата

• простые товары без механики,
• линейные каталоги с большим количеством позиций,
• низкая или средняя ценовая категория,
• товары, где важны цвет и базовая форма, а не функциональность.

Примеры: посуда, косметика, текстиль, аксессуары, канцелярия.

360°-съёмка показывает товар со всех сторон.
Пользователь сам вращает объект и изучает форму, геометрию, вырезы, детали.
Это формат, который устраняет вопрос: «А что у него сзади?», «А какой он в объёме?»

• Полное понимание формы товара
• Повышение доверия
• Увеличение времени взаимодействия (улучшает поведенческие факторы)
• Снижение отказов
• Снижение возвратов по причине «не соответствовало ожиданиям»

• техника и электроника,
• обувь и сумки,
• спортивные товары,
• инструменты,
• дизайнерские предметы,
• товары средней и высокой ценовой категории,
• всё, где важна геометрия и объём.

Если покупатель хочет «покрутить» товар, 360° делает продажу проще.

• показывает только выбранные ракурсы;
• не передаёт объём полностью;
• не демонстрирует механику и функциональность;
• покупателю приходится домысливать, что «с другой стороны».

Это особенно критично для сложных товаров.

• более высокая стоимость;
• больший вес контента (важна оптимизация);
• не все платформы поддерживают интерактив без встраивания;
• не всегда целесообразно для дешёвых товаров.

Но на мобильных устройствах и современных CMS 360° работает стабильно.

Покупателю достаточно 4–6 статичных фотографий: фронт, профиль, задняя часть, детали.

Это оптимальный вариант для недорогих массовых товаров: экономично, быстро, понятно.

Когда нужно показать:

• геометрию,
• конструкцию,
• внешний вид со всех сторон,

— лучше сразу использовать 360°.

Покупатель быстрее понимает товар → меньше сомнений → выше конверсия.

Для кресел, камер, инструментов лучшее решение — сочетание:

• предметная демонстрирует чистые ракурсы;
• 360° показывает объём;
• анимация объясняет механику (открывание, наклон, трансформацию).

Это премиальная подача, которая делает карточку сильнее конкурентов.

Комбинированный подход даёт лучшее из двух вариантов:

Формат/ Что показывает

Статичные фото - Чистые базовые ракурсы, детали

360° - Объём, форму, геометрию

Анимация (трансформация) - Механику и функциональность

Комбинация особенно сильна для:

• мебели,
• электроники,
• колясок,
• инструментов,
• товаров с двумя состояниями (закрыто/открыто).

Даёт базовый, надёжный результат.

Создаёт премиальное впечатление и повышает вовлечённость.

Показывает то, что конкуренты скрывают.

Предметная съёмка — основа.
360° — усиление.
Анимация — максимальное раскрытие товара.

В карточках, где важно показать функциональность, качество и объём, 360° работает лучше статичных фото.
Для простых товаров достаточно базовой предметной съёмки.
Комбинация форматов — лучший вариант для среднего и премиального сегмента, где цена оправдывает качество визуала.